Para comprender la publicidad , las RR.PP. y la comunicación audiovisual.
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Tirant lo Blanch
9788498767186 , 2010, 232 páginas
Es indudable que la comunicación pública o de masas ha alcanzado una gran relevancia en las sociedades desarrolladas en las que vivimos. No sólo las relaciones interpersonales se fundamentan en procesos comunicativos, sino que también las organizaciones y los distintos grupos sociales se vinculan a través de formas de comunicación que a menudo van más allá de los procesos interpersonales para constituirse en comunicaciones mediadas de una gran trascendencia para el desarrollo de las sociedades. Tanto es así que hasta desde el punto de vista económico el de la comunicación se ha revelado como un sector de gran pujanza y, además, lo comunicacional traspasa a día de hoy la vida cotidiana de las empresas, de los mercados de consumo y en suma de los sistemas capitalistas en su conjunto.
Algunas de las dimensiones más importantes de este fenómeno son la comunicación audiovisual, en sus diferentes facetas, y la comunicación de las organizaciones, ya sea con fines estrictamente comerciales o con otros más corporativos; se trata de campos que están íntimamente ligados, de forma que su análisis puede realizarse de manera vinculada. En las próximas páginas se propone un acercamiento a tres de los ámbitos más destacados en este sentido: el de la publicidad, que tiene un claro objetivo económico pero además alberga importantes funciones socioculturales; el de las RR.PP. o comunicación organizacional, relacionado con la gestión de la imagen de las organizaciones e indudablemente más amplio que el espacio de lo publicitario; y el de la comunicación audiovisual, prominente en la sociedad actual y enfocado tanto a fines informativos como a otros de entretenimiento.
Índice:
INTRODUCCIÓN
BLOQUE I
LA COMUNICACIÓN
Capítulo 1. Concepto y tipos de comunicación
1.1.
Comunicación e información
1.2.
Comunicación interpersonal, colectiva y pública
1.3.
Comunicación informativa y persuasiva: publicidad, RR.PP., audiovisual
1.4.
Planificación estratégica de la comunicación
BLOQUE 2
LA PUBLICIDAD
Capítulo 2. Concepto y características de la publicidad
2.1.
Aproximación al fenómeno publicitario
2.2.
Definiciones de publicidad
2.3.
Características de la publicidad
Capítulo 3. El proceso publicitario
3.1.
Sujetos profesionales de la publicidad: los emisores
3.1.1.
El anunciante
3.1.2.
La agencia de publicidad y la agencia de medios
3.2.
Lenguaje publicitario: los mensajes publicitarios
3.2.1.
Características generales del lenguaje publicitario
3.2.2.
Los diferentes mensajes publicitarios
3.3.
Los medios de comunicación: el canal
3.3.1.
Los medios de comunicación y los formatos publicitarios
3.3.2.
Los medios informativos y los formatos
3.3.3.
Los medios específicamente publicitarios y los formatos publicitarios
3.4.
La audiencia: el público objetivo o target
3.4.1.
Los diferentes mercados
3.4.2.
La segmentación
Capítulo 4. Publicidad y sociedad de consumo
4.1.
De la economía de producción a la de consumo
4.2.
Características de la sociedad de consumo
4.3.
El consumo simbólico: la marca
BLOQUE 3
LAS RR.PP.
Capítulo 5. Concepto y características de las RR.PP.
5.1.
Eficacia publicitaria y RR.PP.
5.2.
Concepto y alcance de las RR.PP.
Capítulo 6. El proceso de RR.PP.
6.1.
Sujetos profesionales de las relaciones públicas
6.1.1.
Los emisores
6.1.2.
Los receptores
6.2.
Mensaje, medios y acciones
6.2.1.
El mensaje
6.2.2.
El medio y los formatos
Capítulo 7. La imagen corporativa
7.1.
Identidad e imagen corporativa
7.2.
Responsabilidad social corporativa
BLOQUE 4
LA COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
Capítulo 8. Acercamiento a la comunicación audiovisual
8.1.
Acercamiento al concepto de comunicación audiovisual
8.2.
Características de los medios audiovisuales
8.2.1.
Características radiofónicas
8.2.2.
Características fílmicas
8.2.3.
Características televisivas
8.3.
Condicionantes de la comunicación audiovisual
8.4.
Breve cronología del audiovisual
Capítulo 9. El lenguaje audiovisual
9.1.
Antecedentes
9.2.
Acercamiento al lenguaje audiovisual
9.3.
Elementos formales del lenguaje audiovisual
9.4.
Montaje/edición
9.4.1.
Posibilidades del montaje
9.4.2.
Tiempo fílmico
9.4.3.
Espacio fílmico
Capítulo 10. El proceso de la comunicación audiovisual
10.1.
Fases del proceso
10.1.1.
Preproducción
10.1.2.
Producción
10.1.3.
Postproducción
10.1.4.
Difusión
10.2.
Proceso de producción en informativos
10.2.1.
Selección de la información
10.2.2.
Elaboración de información
10.3.
Géneros audiovisuales
Capítulo 11. Comunicación audiovisual y sociedad
11.1.
Funciones de la televisión
11.2.
Efectos de la comunicación audiovisual
11.3.
Comunicación audiovisual y sociedad digital